《天使纪元》联袂洽洽 连续探究生活化情景营销计谋V5

当今社会，游戏的群众陶染力日趋增长，游戏品牌同来自其它范畴品牌之间的异业合作也越来越普及。在如此的大情况下，关于游戏品牌及其合作伙伴来讲，究竟怎样开展异业合作，能力够真正起到“1+1＞2”的跨界合作结果？

关于这一点，游族旗下知名3D-MMORPG手游《天使纪元》，好像有着自己的奇特明白。

近一年来，《天使纪元》前后与斗鱼，罗森方便店，海信电视等浩瀚品牌展开合作，最近又与洽洽喀吱脆联袂，连续推出包括品牌联动产品，合作宣传视频等在内的一系列合作定制内容。高度切近用户平常生活的情景化营销模式，好像已经成为《天使纪元》将贯彻到底的一种品牌营销计谋。

【多方位跨界联动，线上线下笼盖群众用户群】

此次《天使纪元》与洽洽的合作，主要集中在产品及营销传播素材中的互相植入，以及线上、线下的宣传联动。

此次两边主推的，离别是来自《天使纪元》近期新版本的全新职业“猎魔者”，以及洽洽旗下薯片新品“喀吱脆”。“猎魔者”是《天使纪元》中一个以“战镰”为武器的职业，因其华丽的技巧和帅气人设而广受迎接；“喀吱脆”则是恰好在今年下半年着力推广的非油炸薯片产品。两者的相同点在于，同为各自品牌旗下的“新品”，又同样迎合了当下年青人的审美口胃。

两边合作期间，用户在享用美味的同时，可过关微信扫码获得游戏内专属称号“饕餮喀吱脆”及假造礼包。而洽洽“喀吱脆”则将为其6种焦点口胃共计3000万包产品利用《天使纪元》定制“猎魔者”包装。另外，《天使纪元》还专为此次合作量身打造了植入洽洽“喀吱脆”元素的合作宣传视频。

而在10月30日-11月1日期间，洽洽“喀吱脆”则在全国部分卖场及校园开展线下推广活动，对两边合作产品及定制周边举行有奖互动及落地宣传，活动现场亦有“猎魔者”形象的COSer助阵，以辅助宣传游戏产品及新职业脚色形象。特别值得一提的是，针对近期的万圣节这一特殊节日热门，合作两边还特别推出了深圳线下卖场万圣节活动。

毫无疑问，凭仗着如此的一系列“接地气”的情景化营销举措，《天使纪元》的陶染力将渗入到更多群众用户群体，从而有效扩宽游戏产品的受众面。

【跨界营销合作，提升品牌附加值是重要】

此次两边的联动合作，以可以获得《天使纪元》假造道具嘉奖的洽洽“喀吱脆”定制产品包为焦点，结合“至美天使，心有所属”这一slogan，以及全面笼盖线上、线下的推广渠道，无疑也将辅助《天使纪元》提升自身品牌的文化与情感附加值。

关于用户来讲，购置联动包装的洽洽“喀吱脆”，在享受美食之余更可以获得假造道具来助力其游戏发展，一举两得的同时，也可以营造出游戏品牌已经深入群众生活，游戏产品也和快消品一样，是平常生活必需品之一的情况和睦氛。如此一来，即就黑白焦点用户，也有望可以成为《天使纪元》的潜伏目的人群，乃至可能会直接转化成新用户。

而想要更好地实现这一点，就要求游戏品牌在举行跨界合作时，可以精确把握合作品牌的用户诉求，以及用户群体的喜好，据此拟定精准的营销计谋，将从以前单调的信息灌注，改变为过关合作以吸引非焦点用户，鼓舞其主动介入并肯定自身品牌价值。

譬如《天使纪元》在与斗鱼直播节的合作中，就精确逮住了代言人刘亦菲从小发展于武汉这一特殊情绪共识点，并借助了斗鱼本身亦是武汉当地最大的互联网企业这一上风，在武汉地区举行重点落地宣传。

特别我们不丢脸出，游族网络以及《天使纪元》，其合作模式的焦点，就是精准把握合作两边品牌的共性，掌握用户群体的偏好，并尽可能施展和借助合作工具的品牌上风。

正如前文所说，此次《天使纪元》与洽洽喀吱脆的合作，正是将挪动端游戏和休闲零食相结合，充分施展了两者在年青用户群体当中的陶染力，以实现互利共赢的结果。

【一年积极探究，全面探究生活化情景营销】

回想这些胜利合作的案例，可以看到，《天使纪元》探究跨界营销合作模式的脚步，在这一年来从未停顿过。

今年早些时候，《天使纪元》与罗森方便店联袂，除了在店内摆放代言人刘亦菲的大天使形象外，还限时推出“天使纪元专属定制饭团”，会员集点还可兑换游戏周边。

再例如与斗鱼之间的合作，在“斗鱼直播节”开幕式现场，作为此次活动首席赞助的《天使纪元》，选择将广告牌放置在主播入场的必经通道，当各路主播明星们踏上红毯时，固然主播、明星是场中的绝对焦点，但甘当“后台板”的《天使纪元》却也在媒体及直播镜头中获得了足够且恰到利益的“存在感”——既无时无刻不存在，又绝对不喧宾夺主。如此的呈现方法，无形中提升了玩家对品牌的好感度。

另外，那时的《天使纪元》也过关投放独家免列队VIP门票及活动现场其它宣传物料的落地等方法，结合线上广告投放与相关品牌宣传活动，充分利用一切资源，不仅提升了《天使纪元》的品牌曝光度，也在肯定程度上再次扩大了游戏的玩家群体。

在今年的俄罗斯世界杯期间，《天使纪元》还联袂2018年FIFA官方赞助商海信电视举行跨界合作。玩家在活动期间，可在游戏内获得海信定制款世界杯时装，还可介入竞猜活动赢取世界杯定制版人工智能电视“海信U7”。同时，游戏代言人“大天使”刘亦菲的全新宣传视频，也在全国3000多家海信卖场，以及100家重点门店的展位举行轮播展示，从而实现了将《天使纪元》的陶染力，由焦点用户向更普遍的非焦点用户群体辐射这一目的。

而综合这一年来《天使纪元》一系列跨界营销合作案例，则不难发觉，其合作工具品牌的选择，既贴合热门，符合期间潮流，同时又与年青人时下的生活密不能分——无论是都会方便店，线上直播平台，人工智能电视，乃是近期的薯片，无一不是平常生活中，与年青人消费、饮食、娱乐息息相关的范畴。深入生活的情景化营销，已然成为《天使纪元》奇特，且一以贯之的品牌营销计谋。

相信在未来，《天使纪元》也会连续其品牌营销计谋，继承施行更多可以实现共赢的品牌合作，并借助这些合作来证明，游戏，特别是挪动端游戏，其陶染力已不再拘泥于线上，而是可以真正融入到普罗群众的生活当中，最终成为生活的一部分。更多游戏最新讯息，尽在119手游网，敬请关注。

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