切入休闲电竞 公民常青手游的运营破局之道

8月16日，《地铁跑酷》线下竞赛“夏季冠军赛”即将开赛，这不仅是《地铁跑酷》在产品运营层面的一次探索突破，同时也是休闲游戏品类试水电竞的先声。

近年来，电竞市场的进展敏捷。凭据伽马数据显示，从2015年起头，电竞市场的进展呈现了专业化、范围化、现代化的多样特征。2019年全部中国电竞市场的范围为969.6亿元，增量突破百亿，估计到2021年这个数据将突破1600亿。如斯庞大的市场离不开各大厂商的勤奋，先有端游范畴的《好汉联盟》《dota2》《CS：GO》引起全民关注，再有手游范畴《王者荣耀》《CFM》紧随厥后，电竞市场敏捷繁华。这些游戏电竞化的胜利，为游戏规划休闲竞技的计谋供应了底本。

在电竞情况方面，近来几年来的改变也不能谓不大，从《好汉联盟》等成为雅加达亚运会的表演项目设立金牌，到政策层面将电子竞技员，电子竞技运营师作为正式职业，都透露出了一个正向且健壮的市场灯号。游戏电竞化，电竞赛事化已经成为游戏厂商在产品长线运营方面的共鸣。

从游戏模式上面来讲，像FPS、MOBA游戏本身具有精良的竞技底子，但关于其他范例的游戏而言，能否同样也是构建游戏多元的的身分，为游戏的进展过渡供应动力呢？从已然胜利的案例《好汉联盟》来剖析，低门坎的参与规矩、庞大的用户大盘及正向的玩家的意愿，是赛事生态搭建必不能少的三驾马车。由此可见，《地铁跑酷》布局休闲竞技也必定有其过人的地方。

休闲电竞的市场范围有多大？

据艾瑞数据在2020年4月份公布的《2019年休闲游戏企业观察白皮书》显示，从2017年第一季度到2019年第三季度，中国休闲益智游戏APP月独立设备数一直维持稳定颠簸态势，位于3亿-4亿之间，个中36岁以下的休闲游戏用户占比为83.1%，整体呈现年青化特征。从市场来看，玩家基数庞大休闲游戏在电竞范畴确切乃是一款处女地。

另外，今朝固然休闲类游戏的玩家的数量占比在新一级、二级和三级都会中占比较着，但从TGI情况看，三四五级都会玩家的使用特征特别较着。在较为舒缓的生活节拍面前，kill time对“小镇青年”具有更关键的意义，特别休闲类游戏的焦点玩家数量在5成以上，自己是焦点玩家，本身又需求更多样的娱乐模式，这种近况有利于电竞化的市场下沉，劳绩更广阔范围内玩家们的支持。

白皮书中还显示，5成以上的焦点玩家数量中，有66.3%的用户是玩休闲游戏已跨越3年的“深度玩家”。面临焦点玩法改动较小的休闲游戏，这些用户能够为孕育休闲游戏电竞赛事化带来高质量的选手储备。

休闲游戏玩法的方便性

休闲类游戏在电竞赛事化方面另有一个独到的上风。凭据NewzooHQ在2019年公布的《环球电子竞技市场通知》显示，在浩瀚头部电竞产品（如《好汉联盟》《CS:GO》）的赛事中，不玩游戏，但喜欢看竞赛的玩家数量占到了26%，而且这个占比上升趋向较着，“云玩家”数量增多已经成为了电竞赛事化的一个底子事实。

在如此的底子上，更容易的竞技方法和胜败剖断前提就是吸引泛用户的特色亮点。你可能不知其《好汉联盟》中亚索的击飞有甚么用处，但你肯定知其《地铁跑酷》中只要碰钉子就会剖断失败。所以，休闲类游戏和传统竞技项目有异曲同工的地方，各位一看便知的规矩，具有特别吸引泛用户的方便前提。

《地铁跑酷》为何要做第一个吃螃蟹的人？

作为一个过去风行中国，具有八年稳步运营阅历的游戏，从2012年至今，《地铁跑酷》的累计注册用户已经达到了30亿。到今天，它还是一款月活过千万，日活过百万的头部产品。而且游戏本身的质量也经得起市场的考验，曾在App Store取得总榜第一，至今屡次在免费榜前三的结果就是最好的证明。

不过，一个足够良好的头部产品，需要不停开改进的蓝海，为自己这艘产品巨轮承担。在同期的诸多火热作品都泯然众人的同时，《地铁跑酷》过关联动世界各多数会，将不同的文化特征加入到游戏，用八年时间交出了一张摩登的结果单。但如今游戏市场突飞猛进，《地铁跑酷》规划电竞赛事化，是游戏运营方关于这款公民级常青树作品开启下一阶段的新思路。

《地铁跑酷》玩家需要一场竞赛吗？

需求定夺市场，电竞赛事的主题是观众，《地铁跑酷》的玩家能否需要一场竞赛，是我们最终需要接头的焦点问题，也是全部休闲游戏电竞赛事化可行性的关键地点。为此，《地铁跑酷》官方在之前有过许多观察，好比说在公家号中发动的“玩《地铁跑酷》的父亲和他们的神秘”征集活动，许多玩家在这个活动中提及，《地铁跑酷》是第一款他和父亲一起玩的游戏，承载着特别丰富的情绪内核。所以，从主观情绪来讲，一场《地铁跑酷》线下竞赛的泛起，关于这些散布在全国各地的一般玩家们来讲，是一个能够和家人，亲朋们升温情绪休闲新选择。

而参与竞赛的选手们，更多是过关介入竞赛陌生更多同好，从线上到线下，玩家们之间的交换和联络也会变得特别频仍。固然，竞赛的嘉奖也是各位对照等候的。现金的感官刺激，冠战士物和冠军滑板带来的游戏气力象征都值得各位为其拼搏，给这些焦点玩家带来了文化和生理上的认同感。

这种基于游戏产品的交际关系，路过赛事再升温的现象，在今朝电竞市场中也很常见。NewzooHQ公布的《环球电子竞技市场通知》显示，2019年环球电子竞技观众达到4.431亿，个中包括1.98亿电子竞技喜爱者和2.45亿长期观众。电竞竞赛和传统体育一样，正在渐渐进展成为涵盖交际、娱乐、休闲的综合型活动，是游戏进展进程中的一次家产晋级之道。

跟着从小玩游戏的90/00后渐渐成为社会的中坚气力，话语权晋升，游戏也脱掉了过去那个“电子海洛因”的污名。但与此同时，也存在着一些不良厂商鱼目混珠，用劣质的作品一味圈钱的乱象。不管是竞技类的《好汉联盟》《CS：GO》，还是休闲类游戏的《地铁跑酷》，只有这些头部产品需要不停将产品的定位群众化，佳构化，能力让全部游戏市场的进展特别良性。故而，《地铁跑酷》过关赛事来深挖用户潜力，开启品牌焕新举措既是游戏进展的探究规划，又是玩家诉求的体现，不失为同类游戏进展的一个好思路。

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