体育智能穿戴的蓝海中，传统体育巨头为何四处碰壁？

2018-10-11 17:52:46来源：一九手机网游发布：佚名

近几年，随着体育职业的迸发，体育智能用品也进入高速开展年代。中商工业研究院发布的数据显现，2017年我国智能可穿戴商场规模到达352.6亿元，增长率到达35.7%。在可穿戴职业技能和工业形式不断老练之后，2018年的智能可穿戴体育用品商场规模将到达446.0亿元，增长率为26.5%。

体育智能可穿戴用品的出现，让运动变得愈加科学化，用户可依据智能用品供给的数据来定制专业的练习方案。别的，智能用品的听歌、语音提示等功用也为用户供给愈加愉快的运动感触，因而智能可穿戴用品短短几年就成为了运动爱好者们的新宠。

传统体育企业纷繁退出智能范畴，原因为何？

无论是商场需求，仍是未来趋势，智能用品都有着许多好处和巨大的开展空间，这引来了非常多的玩家涌入，尤其是一些传统体育厂商，也大批参加到了体育智能穿戴范畴。可抱负虽好,但现实却是一地鸡毛，大多企业在体育智能穿戴商场上销量惨白，在商场隆冬中相继退出体育智能用品职业。

先是2014年知名体育巨子耐克关掉了Nike+Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线，一同撤掉了旗下智能运动硬件部分；随后2017年11月，高端运动品牌安德玛宣告退出智能用品商场；同年年末，阿迪达斯也宣告中止可穿戴硬件产品的开发……

巨子们的退出让体育智能穿戴范畴迎来“暗黑”年代，商场堕入一阵落潮期，这不由让人发生疑问，莫非体育智能范畴成伪需求？其实运动品牌巨子们相继退出的背后，是品牌内因和商场外因双重作用下的成果。

内因：传统体育巨子缺少电子设备研制基因

体育智能穿戴用品，尽管与体育密切相关，但它的亮点在于智能化，需求极高的科技研制技能。可想而知，以传统体育发家的巨子们进入智能可穿戴商场无疑是一场“跨界”测验，且商场上的体育智能穿戴用品遍及不够“智能”，大都智能用品功用简略，并不完善，各类产品也是良莠不齐，还没有一个一致的标准，这关于没有科技研制基因的传统体育企业来说愈加难上加难，只能自己渐渐探究。

如阿迪达斯在2013年推出的Smart Run，Smart Run是一款运动智能手表，其功用包含GPS、丈量心率、音乐播映等，与当今商场上的产品比较并无太多亮点。且手表采用的定制版Android 4.1体系，也无法装置其他应用，缺少扩展性，是一件适当鸡肋的伪智能运动产品。

最要害的是手表续航才能欠佳，据用户反响，单单用于练习的话，Smart Run手表只能坚持两天左右，若是其他功用一同运用，则仅仅能用一天，需求常常充电，这关于需求常常佩带手表的用户而言极为不便利。

由此来看，传统体育企业进军体育智能商场，本身相关技能，还有许多不足之处，没有到达广阔用户们的心思预期。

外因：商场尚不老练，许多玩家的涌入令传统体育企业境况愈加艰难

当然，短少电子设备研制基因的内部原因仅仅给传统体育企业设下门槛，而杂乱的商场外部要素才是导致许多传统体育企业退出体育智能商场的重要推手。

其一，体育智能用品还未遍及，人们关于体育智能用品缺少认知。

现在，体育智能用品范畴还处在开展阶段，商场尚不老练，群众对体育智能用品的认知还停留在智能手环、智能手表的层面。智研咨询数据显现，在2017年我国智能可穿戴设备产品销售中，智能手环、智能手表别离占比70%和25%，而智能自行车、运动耳机等其他产品占比仅有5%。

在这种情况下，传统体育企业推出的智能跑鞋、智能体重秤等智能用品很难翻开局势。别的，智能产品一般价格不菲，像苹果出产的运动智能手表Apple Watch Series3现已超过了3000元，令消费者们望而却步，所以价格方面也大大约束了体育智能用品的遍及。

其二，苹果、小米等手机科技公司后发先至，抢占大部分商场。

商场研究机构IDC发布的数据显现，2018年榜首季度全球可穿戴设备出货量为2510万台，同比增长1.2%。其间手机公司苹果牢牢占有销售量榜首的方位，我国手机品牌小米、华为排列第二和第四位，排名第三的则是从前智能穿戴的霸主Fitbit。比较华为暴增147.0%的亮眼数据，Fitbit却下降了28.1%，照此来看，Fitbit的境况堪忧，往后很可能会被华为抢去前三的宝座。

由此观之，手机厂商好像在体育智能穿戴范畴具有极大优势，商场大部分比例已被手机厂商收入囊中，在这些问题影响下，传统体育退出体育智能用品商场也是无法之举。不过在感叹传统体育巨子出局的一同，手机厂商的异军突起出其不意，不得不令人发生疑问，为何手机厂商能够成为后发先至智能运动产品玩家？

手机厂商为何能成为智能用品干流玩家？

比较传统体育企业，手机厂商特有的科技基因成为其敏捷兴起的最大法宝。传统体育企业研制过程中还会遇到一些阻力和技能难题，而靠技能“吃饭”的苹果、华为等公司显然在智能范畴起点更高，硬件设备也更完善，因而传统体育企业败下阵来也是入情入理。当然，在具有科技作为生产力之后，手机厂商在智能穿戴体育用品上大放异彩还取决于两点。

一方面，手机大型厂商有着不可小觑的用户数量。

手机作为人人必备的通讯东西，全球约有26亿人正在运用智能手机，其间苹果、小米等手机大户在全球出货量具有着不少比例，苹果旗下的iPhone X在本年榜首季内总计累积1600万部的出货量，占智能手机总出货量4.6%，而小米推出的红米5A出货量也有540万部，可见这些大型手机厂商生产的手机运用人数许多。得益于用户数量的优势，手机厂商在智能穿戴体育产品这类科技衍生品商场中敏捷站稳了脚跟。

另一方面，手机厂商经过手机app招引了大批用户。

值得一提的是，手机厂商不但为用户供给智能穿戴设备，手机上也有相应的运动软件合作，例如小米旗下的小米运动，华为旗下的华为运动健康，这两款软件与其各自推出的智能产品有着高度适配性，即智能产品发生的运动数据可与手机厂商的软件互联，有些手机app还能够操控体育智能设备作业，这样显得产品愈加“智能”和风趣。

软件与硬件互通的“生态化反”式结合，让手机厂商在智能穿戴体育用品范畴中实现了更好的应用，用户体会也得以优化。且使用手机软件上的运动教程、运动社交和优惠活动等丰厚内容，手机厂商抓获了更多的运动用户，然后促进了体育可穿戴产品的消费。

面对手机厂商的冲击，传统体育企业未来该怎么开展？

这样看来，手机厂商的许多优势，成果了本身在体育智能穿戴范畴的领先地位。不过在体育智能用品工业没有老练、产品遍及难等问题影响下，手机厂商并不能无忧无虑，乃至还存在用户受限等问题。在这样的机会下，传统体育企业仍能在大商场中实现绝地反击。

首要，功用打破立异，力造智能用品实用性。尽管现在市面上的体育智能用品五花八门、品种繁多，但遍及功用单一，同质化问题严峻。大多智能产品功用无非就是丈量心率、计量步数、GPS定位等，这些功用之外的立异产品少之又少。怎么让智能用品愈加智能，愈加有价值，而不是停留在丈量、定位等性能上，才能协助企业实现打破。而说到打破立异，在未来，运动智能产品＋健康或许是个不错方向。

例如运动智能服装，研究者提出，经过在衣服中内置智能芯片，能够用手机app调理温度，为运动者供给愈加舒适的体温。智能服装除了心率丈量、GPS定位、听歌等惯例功用外，还具有促进并改进血液循环，增强免疫力和防备疾病的作用，对运用者大有裨益。当然这仅仅一个想象，信任相似功用创意还有许多，需求研制人员们不断的进行实践和探究。

其次，为体育智能用品减量，为时髦加料。

所谓爱美之心，人人有之，体育智能用品，除了要有独具一格的炫酷功用外，也要重视美观问题。但现在商场上有许多穿戴设备“颜值”不过关，许多穿戴设备风格健康，缺少时髦元素。且有些智能穿戴用品反常沉重，运动时很不便利。有人在网上吐槽，其在年末买了一双智能跑鞋，比普通跑鞋重上不少，跑步的时候简直就像腿上绑了两个沙袋，极为费劲。

还有些智能手表也是相同，戴在胳膊上时刻久了会有疲乏感，又“重”又“丑”是现在穿戴用品的真实写照，即使是对智能穿戴体育用品饶有兴趣的消费者也只能持币观望。因而体育智能穿戴用品应做到“小而美”，脱节深重的体育穿戴设备，以精巧外观来协助体育智能产品实现推行和遍及。

最后，体育智能用品与智能场景相连接，提高数据准确度来加强消费者的运动体会。

体育智能用品会依据用户的运动情况供给步数、体重、卡路里耗费等多种数据，但这些数据看似全面，实则并不够准确。有人做过专业测验，在相同条件下，用智能手环丈量运用者的步数，然而几回试验成果却截然不同。数据的过错，对用户的练习方案和运动体会都大有影响。

因而，怎么让数据愈加准确、赋有价值是研究者们往后的打破要点。

有业内人士指出，智能穿戴用品与智能家居或智能场馆相结合，将会是未来健身运动的开展趋势，也就是智能场所+智能设备。一来，智能穿戴设备与智能场所相互连接，能够有用处理数据不准确问题；二来，两者的结合，也能够对用户的运动动作和身体状况做出准确判断，指导用户做出正确的健身动作，然后为运动者们带来愈加科学和专业的运动体会。

总的来说，如今我国体育工业正处在快速奔驰的赛道上，其间体育智能用品关于体育的未来不可或缺。但体育智能工业作为新兴范畴，无论是国内仍是国外，整个工业的产品功用都不够完善，商场没有老练，这也为觊觎体育穿戴产品的玩家供给了有利的开展空间。

信任在未来，在立异企业的努力下，体育智能穿戴用品会开展成为咱们日常健身的必需品，真实的助力人类健康运动。

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