为什么美图8848这些手机厂商比预想中卖的好得多？
2018-06-28 13:30:51来源：一九手机网游发布：佚名
说起女性消费者最关注的手机品牌，除了苹果可能就是美图了。在整个智能手机市场，美图绝对是一个独特的存在，因为它是专门为了迎合女性消费者而生的，和男性完全绝缘。因此在男性占大多数的手机爱好者圈子里，美图手机的存在感几乎为零。
难不管你对它毫无兴趣还是嗤之以鼻，美图手机一路坚持到了今天，并凭借着精准的产品定位在自己的一亩三分地里混得风生水起。在昨天，美图又正式发布了今年新机型T9。
8848则是另一个极端。这家公司的产品主要面向男性用户，在设计上拼命向Vertu看齐。虽然售价上少了好几个零，但依然是一副高端商务人士特供的姿态。
如果说美图和8848这两个手机品牌有什么共同之处，那就是它们都为普通智能手机爱好者所不齿，但却一直活得好好的——这的确是个值得深究的有趣现象。
销量不高但活的挺好
根据美图年初公布的2017年全年业绩报告，其智能硬件业务全年销量达到157.47万台，收入同比增长153.8%，达到37.401亿元，毛利率增长2.9%，达到23%。
8848并非上市公司，因此我们无法从财报当中了解到这家公司的实际运营情况。但在销量方面，8848总裁周佳今年在巴塞尔国际钟表珠宝展上表示，公司2017年的总销量大约是15万部，今年计划增加至20万部。
和华为、Ov和小米等传统手机厂商动辄千万上亿的销量相比，美图和8848的产品销量几乎不值一提。但由于他们的产品并不追求性价比，因此利润肯定会很高。因此两家公司的手机业务虽然体量不大，但收益却很不错。
精准的市场定位
美图和8848的目标用户群完全是两个极端，一个是爱美爱自拍的女性，一个是在商海浮沉的男性（非要说暴发户也行）。但他们却有一些奇怪的共同点：不关心硬件配置和性价比，功能需求简单明确，购买力强大。
美图的用户只希望手机能把自己拍得美美的，8848的用户则希望通过手机来彰显自己尊贵奢华的品味。他们不会关心手机的处理器是骁龙845还是660，也不在乎闪存是ufs 2.0还是emmc 5.1。
在看准了各自用户的需求之后，两家公司也都推出了完美迎合这些需求的产品。从产品销量来看，他们的目标用户人数并不算多，但凭借着较高的产品利润，两家公司反而要比某些在亏损边缘挣扎的手机厂商要活得滋润。
百花齐放是市场所需要的
如果你以正统智能手机爱好者自居，那可能会瞧不上美图和8848这种经营策略。但你大可不必如此，因为不管是这两家公司还是他们的用户，恐怕都并不关心网友的观点和看法。他们一方有需求，另一方来满足需求，双方都皆大欢喜。
对于智能手机市场的良性发展而言，拥有更多细分领域也是非常必要的。一个多元化的市场能够尽可能地满足所有消费者的需求，不管这份需求是多么小众。不管怎么说，用手机来打游戏并不比用手机自拍高级，需求是没有贵贱之分的。
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