10年运营，1.5亿注册用户《小花仙》品牌怎样从饭圈出圈？

　　近一两年以来，游戏厂商对女性市场的追逐，如雨后春笋般地多起来，但真正能称之为爆款的产品乃是凤毛麟角，能够对峙连续运营的女性向游戏更是屈指可数。

　　7月24日，在上海市黄浦区淮海中路787号，由《小花仙》与屈臣氏展开联动的首家主题门店迎来揭幕，大量粉丝慕名前来，现场欢声笑语绵延不绝，吸引来往旅客也纷纷驻足围观介入。屈臣氏淮海路店的精灵花圃，让《小花仙》这款女性向游戏品牌从饭圈走进群众视野。

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　　上海市淮海中路屈臣氏门店与小花仙品牌联动

　　淘米游戏运营市场中心总监王诚诚介绍，《小花仙》其实是一个有着十年汗青的女性向优秀网页游戏IP，由淘米网络于2009年自主研发并运营，运营十年间，数据一直维持着连续稳定的增长，注册用户已经跨越1.5亿。在女性向游戏赛道，《小花仙》可能是最早逮住用户红利的产品。

　　严格意义上来讲，《小花仙》可能其实不算一款地道的“女性向游戏”，因为在其方才推出的2009年和2010年，热中的用户更多是一群还在小学初中念书少不经事的小女生，游戏奇异的设定和精彩的故事，带给她们童年关于天马行空的设想和对未来的猎奇与神驰。

小花仙品牌十周年海报

　　所以，分歧于一些平常的女性向游戏，“少女感”可能是《小花仙》最为明显的气概。而跟着十年来的持续运营，《小花仙》的画面气概、剧情设定、换装和交际等多元玩法等内容则确切受到更多女性用户的喜欢。

小花仙微博热搜与苹果榜单

　　在2020年3月，这款运营了十年的网页游戏正式推出其官方首款同名手游《小花仙》，一举冲上微博热搜，并胜利拿下App Store免费榜第四位，吸引更多泛用户关注和热议，手游超预期的热度敏捷让小花仙从饭圈出圈，掀起一波女性向游戏的新海潮。

饭圈谋划 粉丝为品牌发声

　　如前所述，《小花仙》上线之初的玩家多是一群小学初中的小女生，可是陪同十年的发展，她们已经蜕造成一群有思想、有魅力、有看法的青少年。“小花仙”见证着她们的发展，她们也介入着“小花仙”的品牌革新。在《小花仙》公布推出手游时，便敏捷在玩家之间惹起热议，她们敏捷成为手游的自来水，不停在微博、B站、抖音、半次元、Lofter等各类饭圈社区敌手游展开接头，并点燃制造热情，带来大量UGC内容应援。

　　小花仙超级玩家团

　　面临粉丝的发声，《小花仙》手游盘绕用户的乐趣喜好，结合游戏自身的创作特色，敏捷推出“超级玩家团”，为玩家带来“我们玩的游戏，我们一起打造”的极具用户介入感的愿景。随后，在CV、美术、剧情、音乐等范畴与《小花仙》品牌粉丝高度契合的醋醋、夏影、七漂亮、萧忆情等KOL加盟超级玩家团，代表普遍玩家一起介入小花仙手游设想推广运营的各个环节。手游上线当日，微博话题#小花仙#敏捷登上热搜，时至今日，该话题已经累计5584.8万阅读。

玩家自产小花仙UGC内容

　　《小花仙》品牌过关聚合游戏粉丝和流量KOL粉丝的介入感设定，连续不停地饭圈谋划，引燃粉丝情绪和关注，并胜利惹起广阔动漫、声优、音乐博主们的关注，实现“穿越次元”的破壁。

　　跨界联动 品牌与粉丝联络

　　为给广阔玩家带来最好的娱乐游戏体验，《小花仙》页游和手游不仅在游戏内容创作上破费大量工夫，还过关广泛的品牌互助，将各范畴的优质内容都带到游戏之中，通过供应经心打造的游戏内容，让每一个玩家都能够在花仙世界里闪灼发光。

真工夫小花仙主题门店

　　在品牌跨界大联动的趋向下，《小花仙》失望在满足饭圈用户的同时，也能够直抵更多玩家内心深处，成为人人喜爱的公民游戏品牌。据分析，在2020年6月上线《小花仙》十周年品牌站时，便曾联动公民快餐品牌“真工夫”，联袂打造寄意“hua点真工夫，吃出xian味道”的主题门店，在饭圈和群众群体中产出巨大流传效应。

　　无唯有偶，7月24日，《小花仙》品牌十周年联动屈臣氏的首家主题门店在上海市黄浦区淮海中路拉开序幕。据介绍，淮海中路店只是首家小花仙与屈臣氏联动的主题门店，7月25日，杨浦万达主题店上线，7月27日，上海、浙江区域全部屈臣氏门店全面开启小花仙联动。

屈臣氏淮海中路小花仙主题门店

屈臣氏小花仙主题店内景

屈臣氏小花仙主题店内景

　　在与屈臣氏麋集的联动主题门店上线的同时，小花仙页游和手游游戏内同步开启线上活动，而在线下，各主题门店也顺势开启美妆活动和打卡活动，为全部的小花仙玩家和屈臣氏品牌粉丝准备丰富的专属周边。品牌跨界变福利放送，如此“接地气、懂粉圈”的举动，间接传递着小花仙和屈臣氏的品牌特质，继而达废品牌与粉丝间的情绪拘束，缩短粉丝与品牌间的生理间隔，粉丝不但心甘愿意介入，并连续自发的在微博、小红书等社区自发产粮、造梗，乐此不彼。

玩家在小红书的自发产粮

　　回想《小花仙》手游上线以来的微博热搜，到与屈臣氏400家门店的联动，我们不难发觉《小花仙》其最大的亮点就是“懂用户”。小花仙以页游品牌为底子支撑，以十年玩家情绪为焦点诉求，从饭圈谋划到品牌联动，深入饭圈，走向群众，为游戏品牌实现破圈带来一系列教科书式的营销玩法，为玩家带来大量的福利反应。淘米游戏运营市场中心总监王诚诚对此默示，未来《小花仙》还将探究更多玩法，联袂更多品牌，不停供应最新最优质的游戏内容，始终与用户相同介入，一起连续愉快。

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