直播行业危机渐显 伽马数据：游戏直播十分特别

　　最近，直播行业危机渐显的分析文章，引起了网络热论。各家网媒关于直播行业“断崖式下跌”、“上百家直播平台已经封闭”、“做一个死一个”的报道很多。

　　游戏类直播是直播行业里对照活泼，也对照特别的一类。这个市场到底有多大市场？存在甚么样的危机？怎样健壮进展？

　　权势的探索机构伽马数据在其微信“游戏家产通知”上公布文章，援引数据分析公司SuperData的数据分析认为，游戏视频（包括直播内容和录播视频内容）的受众人群已经达到了6.65亿。游戏视频的市场份额已达46亿美圆（约合316亿元），约有44%的观众每个月也会付费。

　　伽马数据亦引用另外一家分析机构TalkingData的挪动游戏通知，数据显示，手游中付费率最高的是RPG类游戏，不过其平均付费率也只有4.2%（Android平台）/5.0%（iOS平台），游戏视频家产的用户付费率达到了手游的9~10倍。

　　关于中国直播行业的内容，伽马数据此前公布过的一些通知（《2016中国游戏家产通知》《2016电竞家产通知》）都有涉及。若是从其他国家甚至环球来看，包含直播在内的游戏视频家产如今处于怎样的阶段呢？

　　凭据SuperData的统计测算，当前游戏视频受众的环球范围总量已达6.65亿，为美国生齿（3.25亿）的两倍，大于定阅HBO、Netflix和ESPN等主流电视台的用户总和。

　　在统计中“游戏视频”同时包括了游戏直播内容和录播的视频，最近几年游戏视频用户的快速增长主如果两项身分：

　　一是游戏产品的普遍流传和日趋增高的大众收留度；二是游戏视频平台的快速进展为内容创作者和内容消费者供应了有利的情况。

　　以Google旗下的YouTube、Amazon旗下的Twitch如此的头部平台为例，其用户体量已经远超付费频道等传统媒体。到2016年，YouTube的用户量为5.17亿，Twitch为1.85亿，传统媒体中除了HBO（1.34亿）和Spotify（1亿）之外，其余的用户量均在1亿以下的量级。

　　固然YouTube属于综合性的视频网站，Twitch则是专心游戏内容的视频/直播平台 ，从游戏受众的角度来看，他们更偏向于在如此的在线平台旁观游戏内容而非传统的电视台频道。

　　游戏视频用户其实不可能是典范的传统游戏用户，其特点可能和游戏玩家大相径庭。据统计，游戏视频受众当中女性比例达到46%，人均收入（美国用户）为58000美圆，这些都是和传统游戏玩家群体差别很大的构成元素。

　　通知中特别提及了在游戏视频受众里最顶尖、最焦点的优质用户，他们平日有着更加明白的目的导向。从举动方式上看，焦点的视频用户更照顾自身游戏技巧上的晋升。

　　在“为甚么要旁观游戏视频”这一项中，“进一步分析自己感乐趣的游戏”一项占到了最大的比重，达到76%；然后则是“单纯为了娱乐”和“进一步分析正在玩的游戏”，离别占比60%和57%；“分析游戏的其他玩法”“获知道他人对游戏的见解”和“看看高玩怎么玩”这三项目的也紧随厥后，占比在40%以上。

　　游戏视频用户的特性也从某种程度上反应了新一代观众的需求。观察显示，在美国的游戏视频受众当中，有16%的用户家中并没有安装有线电视，也就是说，一些传统的广告信息难以触达这部分人群。而游戏视频用户的体量又占到了美国生齿总量的7%，个中18-34岁的青年用户占14%，很多电视期间的促销、宣传路子对雷同的人群难以发见结果，这是惯于利用传统渠道做推广的品牌需要留意的。

　　如果从游戏这一直接相关的范畴来看，美国游戏玩家群体中有58%会把游戏视频作为一种关键的导购方式，这也使得视频平台成为游戏促销的关键方式。

　　另外，主播和观众的游戏设备利用习性是有所分歧的。在新兴的挪动平台上两者的差异其实不大，iOS和Android的主播/观众利用比离别是49%-47%和49%-44%；而在PC/主机等传统游戏硬件的利用上，主播人群的偏好更加较着。78%的主播选择PC，观众人群中这部分人则只有67%；PS4/Xbox等主机的选择上，主播人群和观众人群的差异也在10%以上，这关于硬件厂商而言是一项关键的信息，面临这部分差异需要合时调整促销及宣传手段。

　　除了上文提及的“游戏宣传平台”的定位，伽马数据认为，游戏视频平台也在成为一种新的用户聚合地。很多雷同YouTube和Twitch的游戏视频平台，都在过关其直播/录播的视频内容集合起普遍的视频用户，这一用户群体已经跨越了很多职业联赛的观众体量。

　　凭据测算，2016年环球游戏视频的受众体量已经达到6.2亿人，2017年估计将达到7.9亿人。游戏视频用户群体最近几年始终维持着稳定的增速，而且在未来几年内维持着可期的增漫空间。

　　聚合的结果来自其分歧的视频内容品种。上文提到的旁观目的是从用户的角度切入的，如果从平台的播放统计角度来看，（美国）预告片的播放量占比最大，达到69%；搞笑类、攻略类和评测类位居然后，且根本在同一量级，离别占比54%、53%和52%；将录播视频和直播内容合计来计算，中国习认为常的电竞内容的占比就很少了，只有24%。

　　除了聚合了大量乐趣邻近的人群，游戏视频平台也制造了新的收入增长点。

　　一方面，主播个人形象制造的吸引力加上观众对主播的信任构成了有力的促销或宣传手段，大量来自甲方厂商的赞助、互助费用由此诞生。YouTube的知名主播PewDiePie在2016年的个人收入达到了1500万美圆（这是在他因为出格的“玩笑”遭遇解约之前）。

　　另外一方面，观众也乐于对喜欢的主播或游戏内容打赏、捐送/给或定阅。仅从美国来看，约有44%的观众每一个月也会付费捐送/给/订阅，这种消费举动大多是自发的，而且包括对无广告视频的付费。

　　凭据SuperData的测算，2017年游戏视频平台的收入总量将达到46亿美圆，个中62%的收入来自广告，打赏、捐送/给的份额为7.9亿美圆，占比为17%；定阅份额为6.25亿美圆，占比14%。和中国游戏直播中主播收入主要来自签约费和打赏分成有所分歧，SuperData中统计的广告收入中有的来自平台在视频植入硬广中与主播的分红，在伽马数据看来，雷同的贸易模式或可为中国平台鉴戒。