复盘《乱世王者》两年登顶路，完美合作、佳构运营、玩家共创

　　自2016年，国产SLG手游渐渐庖代欧美大厂占据中国外各大榜单，将该品类的进展推动到一个新的高度后，掀起一阵品类高潮。但纵观2019年，SLG手游渐渐起头出现出两个较为清楚的特征：IP化和模式固化。

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　　2019年SLG品类上线游戏仅有两款，且均有IP属性加持。IP是渐渐同质化的大情况下SLG新作杀出重围最容易的选择;模式固化现象则是SLG手游悠长生命周期特征进展到肯定程度的自然化体现，新游减少长线游戏留存渐多，巨大的产品数量与十分红熟的玩家群体培养了当下SLG合作猛烈的近况。在没有IP加持的情况下，已然上线两年多的《乱世王者》，是怎样应对并稳坐头部的?

　　在天美T1工作室助理总经理单晖看来，IP带来的流量过分集中其实不是SLG的长线运营的“必需品”。作为高留存、长运营游戏品类的代表，《乱世王者》的运营模式一直都是“以人为本”，过关用户举动的稳定性、临时合作连续的用户流入，让分歧分层的用户同时活在在游戏世界里，营造一个健壮的、长线的玩家社群生态。

　　腾讯天美T1工作室助理总经理单晖

　　固然，想要确保用户的连续流入，《乱世王者》的重要在于腾讯内部团队体系化的完美合作，过关产品连续迭代的晋级、长线运营的改进尝试和市场的生态共建，同时在产品端和用户端提升自身的硬气力。

　　面临合作，驱动产品硬气力进化

　　作为腾讯推出的首款战争计谋游戏，2017年入场的《乱世王者》其实不算早，但过关两年多时间敏捷在同品类中脱颖而出，成为中国SLG品类头部。面临后入场的合作重压，《乱世王者》坚决做出了区隔化和差异化选择，找到属于自己的打法。

　　在用户层面，除了焦点的战争计谋玩法之外，增加了卡牌向与RPG向的游戏内容，让游戏变得特别丰富多变，也让《乱世王者》的目的用户群体在惯例SLG玩家之外有了更多的选择。

　　玩法层面，在计谋游戏中首创剧情章节任务、在古典的GVE和GVG内容上做了较多的改良和改进，(如：九鼎之战、楚汉争霸)玩法等，把分歧阶段和分歧分层的用户的目的感体系化，组分解差异化和精致化的用户目标和发展体验。与此同时，有着丰富电竞赛事阅历的天美故意将SLG赛事化，如前文提及的“九鼎之战”就是《乱世王者》力图赛事化做出的突破性改革，契合挪动端竞技性和群众欣赏性上，缩短战斗市场、强化游戏反抗性、凸显游戏展示性。截至今朝，“九鼎冠军联赛”已经举行四届，跨越500个游戏中的联盟参与个中，为SLG品类奠基了赛事专业化和体系化的底子空间。

　　美术层面，本就美术气概突出的《乱世王者》在上线后连续提升美术品格，从最起头的对照优秀的国风设想，往古代风格演化并兼顾中国传统审美，联合传统SLG游戏审美和本土化美术气概，《乱世王者》在画面出现和用户审美习惯上不停调整，起头有了属于自己的气概。

　　这些差异化和区隔化不仅让《乱世王者》维持着产品自身的生命力和生机，同时在某种程度上也引领了SLG品类玩法新趋向，而且走出固有的小众圈层，拥抱群众玩家。

　　服务为王，容身长线打造健壮玩家社群

　　作为手游品类中相对“硬核”的玩法类别，SLG非常注重基于服务的运营模式。特别是面临当下IP化的流量冲击中，《乱世王者》过关用户侧的稳定性，稳定的用户举动、用户流量，设立健壮的社群生态，过关体系化的打法，确保在IP新作和“老牌”游戏中维持合作力。

　　从用户注册游戏起头的全生命周期里，交际和活动的内容占比可能和游戏的比重是相当的，这是由SLG天然的交际属性定夺。针对《乱世王者》，单晖举行了进一步的解答，过关有效的活动运营填充游戏内容，以多样化的触发前提，将运营活动推送给处于分歧阶段的用户，提供大量的、合适的可玩活动，补救游戏内核的单调是最基本的运营改进。

　　为此，《乱世王者》将其分别为“数据运营”与“内容运营”两个层面。乱世王者用2年多的时间里运用跨部门合作的剖析治理和对应的落地能力，依托于用户大数据，过关全面完整的数据、科学精准的剖析模子，为用户量身定制对应的发展目的。在内容运营层面，乱世王者为游戏内外为优秀的用户和联盟设立确认个人成绩的荣耀史册，从司南论坛到乱世茶馆系统将PGC渐渐转向UGC，打造用户主导的社区情况。

　　在怎样确保数据的精准化、反应的及时化和内容的丰富性方面，除却游戏大数据层面，单晖提及官方做了诸多积极的用户沟通。在惯例的用户调研和市场探索之外，关于能够不仅代表个人，同时又能代表地点区服或交际圈的“精英玩家、KOL等焦点玩家”，乱世王者与之建立起了精良的及时互念头制。每周过关游戏管家、微信圈和游戏部落等收集信息，并在每周开会接头给出解决计划及时反应给玩家。在这个进程中，游戏以对照稳定的质量解决了玩家的焦点痛点，不仅促使玩家群体的高活泼度和留存度，在口碑层面也促使玩家特别主动的与官方举行线上线下互动。

　　在有效的双向互动与明白支持中，玩家关于官方设置的线上线下活动的参与积极性明显提升，而且在官方之外玩家以联盟或团队的交际活动也常有举行。

　　数据化运营的精准、内容化运营的丰富，再有落地下沉运营的个性化和人道化，培养了《乱世王者》中基于联盟或集团的玩家用户的凝结力。这个过程是玩家对游戏的认同感，同时也是对自身、对交际群体的认同感的加深，用户的自发黏性与交际培养了一个健壮长线的社群。

　　玩家“智”造，品牌文化共建

　　若是说产品和运营让《乱世王者》在品类合作中站稳了脚根，那末在2019年以《荣耀史册》为焦点的内容共创则助力《乱世王者》走出一条玩家和游戏共生的品牌自建之路。

　　解脱以往游戏官方自建产品世界观，“强迫化”拉动玩家浸泡个中的方法，《乱世王者》充分哄骗SLG游戏的高自由度，发掘玩家在游戏中所展示的伶俐、盘算，邀请他们书写属于联盟或者个人的精彩故事，并编撰成册。让玩家不仅仅是游戏的主体，同时也成为游戏“汗青”的制造者和推动者，成为游戏品牌建立最重要的一环，构建一个玩家与游戏共生的游戏生态。

　　在这个进程中，玩家关于游戏的高度认同催生了相当茂盛的创作力。荣耀史册在实际运营的进程中，短短几天内就劳绩了跨越100篇以上的投稿。官方以此编撰《荣耀史册》，更是上线“荣耀史册玩家故事馆”，邀请大鹏过关视频归纳等多元化内容解释玩家故事，向圈层外展示内容生态故事。

　　非遗联动，新文创践行探索

　　而特别值得一提的是，2019年《荣耀史册》不仅仅是由玩家创作的游戏“汗青”和文化，更重要的是在此底子上，玩家能够参与到由非遗传承教授亲手打造的、深度联系玩家故事和精力的艺术品之中。

　　《乱世王者》先是联动中国陶瓷艺术教授——石湾陶艺领战士封伟民亲身操刀，以《荣耀史册》列传篇玩家故事为灵感，创作了专属陶塑工艺品“霸王崛起”;接着与国家级非遗粤绣传承人孙庆先教授合作，以联盟间玩家故事为灵感创作了《美丽江山图》;如今以《荣耀史册本纪篇》中的玩家故事为原型，潮州木雕第五代传人陈泽铭教授将打造《王者至尊》木雕作品已在举行之中。这一个个“破圈”联动，源自于非遗作为传统文化和《乱世王者》有着相当高的契合点：同样是人们用伶俐去制造汗青。

　　自2018年腾讯提出新文创起头，《乱世王者》就十分主动的在践行这一理念。在天美工作室单晖看来，优秀游戏内容生态需要向外拓展，去积极主动的负责文化责任和社会责任;游戏生态需要在“新文创”上展开更多探索，买通数字内容和传统文化国界。

　　《乱世王者》一系列与非遗的联动，不是容易粗暴单调的链接，而是以玩家情绪为焦点，买通非遗文化和产品，以游戏逻辑传递艺术之美。在这个进程中，乱世王者出现出十分高的耐烦，从石湾陶艺、粤绣到潮州木雕，《乱世王者》所出现出的系统性、连续性、制造性恰好展示了与传统文化合作的某种标准。

　　就在“2019海南腾讯数字文创月”中，《乱世王者》方才竣事了一场以“非遗赋活之道”为主题的司南论坛。论坛不仅邀请到非遗传承匠人、国礼匠人，更是将许知远、马伯庸、张佳玮等文假名人、游戏精英玩家等过关线上线下的方法圈入接头之中，过关文化碰撞和表达，给年青用户更多元的文化体验，建立起产品、文化、用户之间的情绪纽带。

　　面临愈发猛烈的合作，《乱世王者》清楚的感知到当下SLG手游行业渐渐佳构化、差异化的趋向;面临玩家的需求、举动习性的变化，去积极的、有效的、及时应对与调整。在将来，SLG手游注定是从小众一点点走向群众，其“硬核”属性在手游化和碎片化的消解下，逐渐找到了自己的位置。将来仍旧会是“产品为王”的期间，而《乱世王者》明显已经准备好驱逐更多的挑战。

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