多益网络召集新文创伙伴，打造“神武”端午节

2019年，是多益网络的新文创元年，公司推出了系列文创项目，以开发旗下产品的文化价值。其中，多益网络围绕“神武3”IP推出了《神武3·佳节人间》项目。

随着端午将至，多益网络召集了广州美术学院、南方报业集团、广州泮塘龙船协会和游戏玩家在内的伙伴，推出“神武号”龙舟、广州国际龙舟赛、《神武3》端午玩家见面会在内的多个文化内容与活动，携手推进新文创事业的发展。

释放“神武”IP文化力，挖掘文化使者

不久前，多益网络在广州举办了“神武3端午玩家见面会”，邀请到来自多个地方的神武玩家，一起到广州荔枝湾涌文化景区，体验原滋原味的广州传统端午习俗。玩家们结伴而来，在龙舟师傅的现场教学后体验划龙舟，并一起在盘溪酒家共享一围以“佳节人间，相聚岭南”为主题的传统龙舟饭。

【图1：“神武文化使者”体验传统龙舟文化】

据悉，这些到场的玩家是多益网络在《神武3 》电脑版和《神武3》手游玩家中所挖掘到的“神武文化使者”。他们不仅是《神武3》系列游戏的玩家，更是和多益及《神武3》一起了解传统文化、诉说中国故事的伙伴。

【图2：多益网络“神武3广州端午见面会”】

多益网络尤为注重产品的文化属性，从游戏大背景世界观、美术动画、音乐，到各类融入游戏中的中国神话和东方武侠各类元素，公司的游戏产品在文学叙事、视觉呈现、音乐表达等多个角度，赋予游戏IP更饱满、立体而成熟的文化形象。相信多益网络旗下“神武”系列、“梦想世界”系列在内的多个原创游戏，在寻找到文化力的突破口之后，定能释放更大的力量和IP价值。

产教合力，携手广美共促文化创新发展

传统文化的传承，离不开一定的创新表达。尤其是面对兴趣广泛的年轻群体时，更需要以一种具有新鲜感、趣味感的创意形式，向他们介绍传统、诉说文化。为此，《神武3·佳节人间》便吸纳进了年轻的创新力量，由90后和00后的创意，为传统文化增添新的生命力表达。

在仲夏之际的端午，《神武3·佳节人间》项目携手广州美术学院，由来自视觉传达设计学院的同学们组成创意设计团队，该团队以广美动画系创始人之一的陈赞蔚教授作为设计指导。

【图3：广州美术学院的创意团队工作照】

经过创意团队与多益在两个月的协作下，最终选择以传统龙舟样式为基底，融入多类现代设计风格、以及中国南方多地传统文化的元素，打造了多艘神武世界的龙舟。其中，一支“神武”号龙舟将还原到现实当中。

国际龙舟赛将启，“神武号”重磅亮相

6月15日，一年一度的广州国际龙舟邀请赛将正式开启！本年度的龙舟赛，由多益网络总冠名，将有上百支队伍竞逐，覆盖中国大陆、港澳地区、美国、加拿大等国内外多个国家和地区，规模盛大，定将为市民及广大游客带来一次欢乐的端午体验。

作为中国端午节非常重要的民俗活动，龙舟不仅是具有竞赛比拼的含义，更具有合作共赢、相亲相聚等情感涵义。今年的珠江水面，一艘名为“神武号”的特殊龙舟将重磅亮相。

【图4：“神武号”悬念视频截图】

“神武号”龙舟由多益网络和广州美术学院共同创作，展示的是校企发展新文创的“合力”、传统文化和创新传承的“相融”、以及 互联网游戏和社会文化的“贯通”。

随着中国游戏产业的高速发展，国内游戏产品已经突破了娱乐意义，已扩大至社会教化、文化教育等多个功能，对社会的发展起着正面推动作用。游戏作为互联网文化产品，具备强烈的文化属性，这成为各大厂商发展新文创的绝妙切入点和基础。

在创立之初，多益网络即以“ 虚拟的游戏，真实的幸福”这个奋斗理念，明确传递出公司的产品研发和运营将立足于玩家、有益于社会的自我要求。对于互联网企业而言，新文创无疑是公司创造社会效益的巨大驱动器。多益网络所选择的传统文化路线，以创新延续传统，以技术助力文化，已经成为其IP深耕和品牌开发上棋局上的重要落子。

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