DNF 百年IP设计：开放共造多元文化圈层

　　7月29日，以“创见阿拉德”为主题的2017DNF IP线上发布正式开启，而且与上海新国际博览中心ChinaJoy DNF展区同期举办。

　　3之前的ChinaJoy顶峰论坛上，腾讯集团副总裁程武老师在名为“共建泛娱乐文化生态 打造‘数字丝绸之路’”的发言中以DNF为例讲述了美满工业链、构建着眼于临时价值的合作配合体对于打造文化IP的关键性。

　　作为腾讯互动娱乐（简称腾讯互娱）在泛娱乐范畴的探索者，DNF的IP打造设计自问世以来便备受瞩目。动画、文学、音乐、游戏，四象限多点开花的背后，是DNF对IP文化圈层建立的野望：用更加开放的立场和计谋，打造一个持续卷动酷爱的百年IP。

　　DNF“729”献礼

　　【历“九”弥新，IP赋予DNF更多大概】

　　DNF端游自08年横空降生，便牢牢占据2D横版肉搏端游的头把交椅，在海内网游圈，鲜有其他端游，可以在九年风雨之后，仍然维持着品类领先者地位。相对于手游市场的冲击，端游大盘的下滑已成不可挽回之势，而DNF却在第九个年初，仍然维持活泼、收入、在线回暖的迹象明显，可谓端游界“逆生长”的范本。

　　DNF产品负责人杨明认为：玩家的酷爱，是铸就DNF这一网游奇观的根源。玩家的酷爱不仅支撑着DNF走过了九年，也成为DNF走向将来的动力。作为玩家生活的一部分，DNF已超越游戏本身形态，成为初具雏形的文化载体。经过文化圈层的建立，DNF以玩家认同感为依归，自然而然衍生出更多样的话题辩论，并最终突破圈层局限：好比西装打团，好比假猪套全国第一，这些2016耳熟能详的网络热词的降生，均已超出游戏的局限。

　　DNF（中国）负责人 杨明老师

　　杨明老师同时指出：DNF的IP设计，是支撑游戏持续常青的源动力。经过一年多的IP打造，DNF接踵以文学、动画等形态与各位碰头，更多内容形态的解释，不仅让游戏中陪同玩家走过了九年的阿拉德世界获得更活泼的归纳，也借助着更多泛娱乐方式，为玩家认同感的建立供应更多大概。

　　IP打造的背后，是DNF试图通过更多形态的触达，持续提高玩家对游戏的认同，占据用户游戏外时间，低落其流失大概。同时，多元形态构成的IP集群，最终将构成文化层面的合力，使不同圈层用户可以互相影响，配合建立统一世界观下的共生粉丝圈。

　　在线上，DNF官方也为恢弘玩家带来了首个IP地下城上线的新闻，基于统一的DNF大IP，动画、文学和游戏内容持续聚集，最终以IP副本地下城的情势于游戏呈现。今年8月，动画、文学中认识的脚色和场景都将回归游戏，开辟与玩家职业的首个疆场，带来更具沉浸感的体验。

　　DNF全新IP地下城

　　而将来，DNF大IP下的多种形态，也存在更多融会与碰撞的可能：统一的阿拉德体系下，文学中使徒与职业的匹敌，动画里脚色与妙技的明显描写，或许将在将来的手游等形态中一一揭示，更多元的连续阿拉德的精彩。

　　【IP结构初见成效，谨慎试水打造百年IP】

　　作为腾讯首款以典范游戏为起点，多元打造的IP形态，DNF IP衍生摸索的这一年，交出了一份足够冷艳的答卷。DNF市场负责人朱峥嵘公布：自2016年6月DNF正式发布了IP打造设计以来，以构建一个可读、可感、可视的阿拉德新世界为目标，DNF于IP多范畴跨界共生：DNF小说《最终一个使徒》2016年7月于起点上线，截止今朝已连载超出120万字，持续排名起点推荐榜前十，成为当年最胜利的游戏小说和玄幻网文之一。今年4月，DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》上线，至今动画全网总播放量已逾3亿，集均播放2450万，名列2017国漫新番前列。由梁翘柏老师编曲及监制DNF官方职业主题曲全网累计播放数已经超出五千万，而动画推广曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐，并在今后占据歌曲品类顶峰榜榜首长达12周，深受用户喜爱。

　　DNF（中国）市场负责人 朱峥嵘老师

　　DNF官方小说与动画作品

　　DNF官方音乐作品

　　无论是动画、文学还是音乐，媒体情势的流转只是表象，其背后潜藏着DNF对于佳构IP打造的新思路：DNF试图在统一的世界观设定下，经过更多归纳形态，打造一个保有久长生命力的百年IP。

　　朱峥嵘老师在现场示意：DNF将联袂研发团队Neople，进一步梳理和美满阿拉德世界设定。作为一切IP衍生品的基石，DNF的世界观将成为IP衍生的主轴，全部的形态，全部的内容，都将凭借于IP设定的骨干，或可枝蔓，不可游离。从今年7月悄悄上线的DNF 世界观设定站，亦可看到官方在设定梳理上的努力。

　　DNF世界观设定站

　　同时，DNF仍然以粉丝酷爱为第一要义，持续打造真正为粉丝喜爱的IP形态，或许，深受玩家喜爱的使徒和职业剧情cg，职业漫画或国度故事，后续将接踵以多元形态与各位碰头，届时DNF的官方世界观故事也将更加感感民气。

　　“打造良好的文化IP，需要时间的沉淀，需要拿出真正的耐烦和匠心。”一年探索，只是DNF IP打造的开端，以足够的耐烦，联袂更多合作伙伴，守护亿万粉丝酷爱，DNF的百年IP打造设计初见雏形，也是腾讯互娱“唯耐烦不负所爱” 计谋呈现：DNF将作为IP打造的先行者，为腾讯互娱的IP探索供应可被鉴戒、复制的前行之路。

　　【集结全部酷爱，共创多元文化圈层】

　　多年来，DNF玩家尤其热中于用自己的方式描画心中的阿拉德，这已经构成一股文化气力。DNF官方对此亦持勉励立场，并经过“共创”的模式，与小说作者、漫画建造团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声劣等民间创作团体维持慎密合作，在文学、动画、音乐、影视等方面展开跨界联动，并在各个文化圈层实行不同的IP归纳。

　　DNF良好创作者

　　在这次IP发布流动中，DNF也带来了创作者们的精彩表演。知名的纸雕巨匠秦坤，同时也是DNF五年玩家，其在ChinaJoy现场以折纸的艺术情势，为恢弘玩家呈现他对于阿拉德的明白和创作。鬼刀的作者王凌也为玩家带来首个线上赫尔德手绘直播，栩栩如生的使徒形象背后，是玩家对这个IP强大的创作欲望与酷爱。

　　DNF ChinaJoy现场大型纸雕作品

　　开放，将是DNF在将来的IP打造所秉持的焦点信念。只有全方位地开放DNF，让本就存在市场交织的玩家群体更加慎密地联合起来，DNF开辟的价值才会以1+1=3的情势在市场上绽铺开来。这是一条很多国外IP走的必经之路。朱峥嵘老师现场示意：将来，我们也期望同更多的合作伙伴以及玩家一起，将我们这一代人的酷爱连续下去，将dnf打造为一款具有充足内容的DNF宇宙。

　　DNF玩家共创活动“阿拉德创世季”

　　详细而言，DNF衍生IP产品将会有更加统一的世界观。DNF世界观构建的完整IP金字塔，以及不同范畴爆款作品归纳，让DNF大IP获得进一步的空虚演化。同时，相关的外传、平行世界、同人作品的涌现也是DNF开放的象征，DNF宇宙的搭建不仅仅需要腾讯一家企业的努力，而是要周边厂商、玩家以及其他喜爱者配合介入进来，只有如此，DNF能力具有长盛不衰的生命力。

　　在现场，朱峥嵘老师公布，DNF“创世季”玩家共创流动将于8月正式开启，DNF的IP打造毫不孤立，期望有更多酷爱dnf，酷爱阿拉德世界的玩家，与官方一起发明这个世界的故事，创造出凝结酷爱的阿拉德。

　　“创见阿拉德”——正如本次线上发布会主旨所言，DNF的将来在于打造一个开放多元的文化圈层。在统一的IP设定体系下，粉丝的热爱与创作都将获得最竭诚的恭敬，阿拉德的将来也远不止游戏一种。只有多形态的共生与演变，能力灌溉出一个永生不死的百年佳构IP。期望在这条IP打造的前行之路上，DNF能继承作为行业的标杆与探索者，走得更远，更好。

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