彩虹糖 爱消除！品牌跨界IP 欢逗你的新年

　　春节是团圆的时节。当Lucy和Jason带着沉淀一年的疲劳和发展踏上归程，家人憋了一年的心里话已经蓄势待发。于是春节成为国情面感表达的集合节点，也成为各大品牌产品一年一度的情感营销黄金档，谁也不甘缺席。

　　说到春节洞察，营销人可谓如数家珍――游子归心似箭，家人望穿秋水，古老年味变淡，亲戚盘考持续就像年夜饭一样，食材摆在明面上，怎样能烹出新年味，讲活2019年的第一个品牌故事？

　　有的品牌选择回归内容，以细腻质感烘出情感大餐，如《啥是佩奇》《七里地》等微电影营销。也有品牌选择另辟门路，打造新消费场景，试用新弄法抢占目的受众的留意力。

　　彩虹糖和腾讯当红原生IP“消除联萌”再续前缘，联袂两大消除类手游《每天爱消除》《消除者联盟》，在今年春节强强集结，准备好一桌奇怪式样，要陪年青人欢逗2019春年。

　　碰见对的CP，才有好的故事

　　“消除联萌”是由具有4亿玩家的公民级超萌手游《每天爱消除》联合林豪杰推出的假造偶像天团。作为游戏的品德化衍生，消除联萌向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念，持续输出IP文化内在，胜利与玩家们拉近生理间隔，仿佛已成为游戏圈最火的明星IP之一。它所领导的《天天爱消除》和《消除者联盟》游戏更是抓住年青人期望“消除一切欠好的事”的生理，以“消除”的焦点弄法为大家带来轻松愉悦的感触。

　　而来自美国的彩虹糖，作为中国年青人的老伙伴，以奇特的诙谐搞怪性格稳稳抓住年青人不甘寥寂的玩心，发起“打破惯例，逗趣生活”的生活立场。每一年春节，彩虹糖也一直扮演着“以出其不意的逗趣方式辅助消费者化解春节尴尬”的欢逗承受，为古老节日带来新奇点子。

　　一个是从腾讯泛娱乐时代降生，深受年青玩家喜爱的新文创头部IP，一个是始终努力塑造性格、沉淀本土潮趣文化的品牌，在2019春节的一片温情喜庆中，他们一拍即合，跨界CP重新组团出道，联手逗趣年青人的古老春节大戏！

　　深度洞察，能力不落俗套

　　彩虹糖作为多年来中国年青人春节档的欢逗承受，和“消除联萌”一起深挖本届年青人面对的春节困局，找出今年的突破口。

　　各位都知道年青人在春节贺年时最恶感三姑六婆七姨丈的连环式发问轰炸，但碍于尊老的美德、“家和万事兴”的条框，每每只能保持“尴尬而不失规矩的浅笑”，如此一来，两代人的隔膜更深了。其实，亲人所谓的发问轰炸，有大概内藏看不到的“玄机”――他们期望看到年青人真实的内心。

　　倡导让日常生活脑洞大开的彩虹糖和主张“消除一下就好了”的“消除联萌”决定以此切入，勉励两代人与其将真心话藏于心底，让规矩的尴尬充斥全部春节，不如“欢唱心声”，以真心话来击破春节尬聊场景，真正地消除尴尬，发明一个欢逗春节，并从很多春节营销中脱颖而出。

　　多维合作 让界跨得大一点

　　欢逗第一式：Battle视频囊括全国 化尴尬为彩虹

　　2019春节，彩虹糖充分活用IP假造偶像乐团人设，为“消除联萌”天团量身定制“助威联萌”身份，联合为两代人搭建对话新通道――真心话BATTLE！遭遇长辈亲戚的连环尬问，尴尴尬尬不如来讲真心话，和长辈battle没在怕，消除代沟，消除尴尬，齐过欢逗新年！

　　全新活动视频现已上岸了全国20大电视台和8大视频网站，精准笼盖焦点营销地区，在各大视频网站观望视频时可一键跳转电商平台，聚合全视频平台流量，持续实现贩卖转化。

　　欢逗第二式：AR助攻立异包装 随时随地送大礼

　　继18年彩虹糖和“消除联萌”天团合作定制包装后，这次“消除联萌”再次登上彩虹糖包装，为你奉上新春祝福。

　　不仅如此，此次春节非常版彩虹糖愈加入AR互动，翻开手机QQ的扫一扫功用，扫描包装即可观望“消除联萌”构成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《每天爱消除》的游戏大礼包！

　　与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间方便店，让你随时随地碰见彩虹，召唤消除联萌，领取游戏春节大礼！

　　欢逗第三式：升级双游戏定制版本 彩虹糖欢逗春节 彩虹糖和《每天爱消除》《消除者联盟》更加这次合作非常定制了春节游戏版本，各大利用商城现已上线，新年新弄法，先来一波剧透。

　　《每天爱消除》春节版 新年合作限定四星宠―彩虹逗狮 看上去很萌的小狮子，能力有多大？等你来开释！

　　品牌定制“将来都市”地图段 糖豆烟火、彩虹糖霓虹灯、彩虹逗狮广告牌等炫彩元素，点缀出“将来都市”中的欢逗春节氛围

　　《消除者联盟》春节版 都市地图挂起了彩虹糖广告牌，为新年加入欢逗彩虹味

　　彩虹妹妹新增一款新年限定装扮：彩虹糖果灯

　　收集15个鞭炮就可以换1个，换上新装去贺年！

　　共赢才是跨界真“团魂”

　　跨界营销的目的是卷入双方的受众，继而辐射更外层潜伏群众。这就请求跨界组合的集团，不能仅止于口头互撩，还要揭示真正的“团魂”。

　　彩虹糖和《每天爱消除》《消除者联盟》这次春节档限定团，合力打造了视觉呈现、视频归纳、互动引流、游戏定制等不同场景的营销弄法，以合作广度动身，深挖共创的深度， 一方面经过品牌向游戏转化，另外一方面借游戏IP宁静台气力为品牌引流。 一边玩游戏一边吃糖，受众全情投入，没有被动叫卖的尴尬，这才是品牌和IP跨界营销的“欢逗新年”。