腾讯程武：在新文创时代共同探索城市文化发展新模式

　　“成都加速建立世界文假名城的决定，为我们供应了汗青机遇。怎样让新文创与成都融会在一起，怎样让数字文创内容进入更多成都市民的平常生活，对我们来讲，都是一个新的范畴和新的课题。”1月17日，在成都举行的TGC2019腾讯数字文创节开幕式暨都市共生计划公布典礼上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席施行官程武揭橥主题为《在新文创期间配合摸索都市文化发展新模式》的演讲时示意。

　　当天流动上，成都市副市长敬静与程武代表合作两边就“数字文创都市共生计划”实行正式签约，两边将在文化工业发展、文创人材孵化、都市文化形象塑造等方面展开合作，配合推动成都市新型数字文化建立，打造成都“中国数字文创名城”的都市形象与都市品牌。

　　程武称，成都的文化建立能有今日的繁华情形，离不开成都市委、市政府的高度注重、鼎力扶持。作为成都文创工业的一分子，腾讯身处当中，也受益匪浅。当中，最大的劳绩就是《王者荣耀》。《王者荣耀》能有今日如此的成就，与成都活泼的文化气氛、开放的政策情况、美满的工业链条息息相关。同时，腾讯旗下两大电竞赛事KPL和LPL也分别有主场落地在成都。跟着越来越多的赛事和战队落户成都，今日的成都已经成为中国电竞国界上的关键气力。

　　“正是得益于过去多年来的深切合作，所以今日，我们决定更进一步，配合来推动成都数字文创的发展。这其实也是水到渠成的结果。”程武示意。

　　作为中国数字文创关键的介入者和推动者，过去七年来，腾讯一直在持续摸索行业发展的本质和规律，而且渐渐构建起了一个以IP为焦点，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的泛娱乐业务矩阵。这些业务不仅在多个范畴都获得海内，乃至环球领先地位，同时也揭示出极强的IP构建能力。

　　程武示意，取得上述结果时，腾讯也非常清楚，要做好文化工业，除了数据和贸易上的发展，也必须要讲社会效益，必须要推动工业价值和文化价值的良性轮回。基于如此的考虑，客岁腾讯在理论6年的泛娱乐基本上晋级提出了“新文创”发展计谋，期望以IP构建为焦点，打造出更多具有环球影响力的中国文化标记，进而推动中国数字文创工业的高质量发展。

　　在此思路下，腾讯的业务合作也开始突破单纯的贸易范畴，联动起更加普遍的文化主体。比如腾讯旗下游戏、音乐、动漫等七大业务都以不同方式参与与敦煌研究院的合作，包括与敦煌研究院的专家配合推出“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画等一系列数字内容，让敦煌莫高窟重新成为备受年轻人喜爱的盛行文化元素。

　　“这些摸索给了我们很大勉励，也让我们看到了新文创极强的发展性。在与不同文化主体的合作历程中，它持续呈现出新的大概，同时也扩容出新的合用空间。”程武称。而今，在与都市合作的全新摸索维度，腾讯与成都的合作，是一个关键开始。将来，腾讯将在三个方面做好成都的助手：

　　1、承接汗青，用更多半字化的手段，助力盘活成都良好的传统文化资源。

　　2、容身当下，在活化古老文化的基本上，助力引入更多良好的盛行文化IP，用更加活泼的方式，揭示成都丰富的文化内在。

　　3、面向未来，充分利用腾讯的技巧宁静台气力，助力提高成都文化立异能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

　　程武示意，基于“新文创”思路，腾讯将重点助力成都，期望让良好的数字文创内容像空气和水一样融入到每一个成都市民的平常生活中，真正让人们的生活变得更加美妙，打造出都市数字文创发展的“成都模式”。在将来，也期望TGC能与更多不同的都市交汇融会，助力它们在数字期间绽放出全新的文化色泽，同时，也能为数字文化中国的建立、为国度文化软气力的提高作出腾讯的进献。

　　现场，腾讯也与成都市高新区签署了“共建数字文创名城样板区”计谋合作。当天，成都市委宣传部、市交委、市经信委、市商务委、市新经济委、市投促委、市文广新局、市博览局、市体育局、市旅游局、成都高新区管委会、成都传媒集团、成都文旅集团、成都兴城集团各部门负责人以及腾讯相关负责人，也参加了公布典礼。

　　以下为程武演讲全文：

　　尊敬的敬静副市长，各位领导、佳宾，以及媒体伙伴们，各位早上好。很高兴与各位一同见证TGC2019腾讯数字文创节的开幕，以及腾讯与成都数字文创都市共生计划的降生。

　　方才敬副市长为我们描画了成都建立世界文假名城的宏伟蓝图，成都的文化建立能有今日的繁华情形，离不开成都市委、市政府的高度关注、鼎力扶持。作为成都文创产业的一分子，腾讯身处当中，也受益匪浅。

　　当中，最大的劳绩之一就是王者荣耀。腾讯开创人马化腾老师曾说，王者荣耀是成都送给腾讯的礼品。王者荣耀能有今天如此的成就，与成都活泼的文化气氛、开放的政策情况、美满的工业链条息息相关。

　　同时，腾讯旗下两大电竞赛事KPL和LPL也分别有主场落地在成都。就在上个月，KPL刚在成都大魔方举行了2018年秋季赛总决赛，最终由“Hero久竞”胜利卫冕总冠军，这也是一支成都本地的战队。跟着越来越多的赛事和战队落户成都，今日的成都已经成为中国电竞国界上的关键气力。

　　正是得益于过去多年来的深切合作，所以今日，我们决定更进一步，配合来推动成都数字文创的发展。这其实也是水到渠成的结果。

　　从泛娱乐到新文创摸索数字文创工业高质量发展之路

　　作为中国数字文创关键的介入者和推动者，过去七年来，腾讯一直在不断摸索行业发展的本质和规律，而且渐渐构建起了一个以IP为焦点，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的泛娱乐业务矩阵。

　　今日，这些泛娱乐业务不仅在多个范畴都获得海内，乃至环球领先地位，同时也揭示出极强的IP构建能力。前不久，北京文博会公布的《IP评价告诉》显示，上榜的274个中国文化IP中，腾讯持有或介入开辟的IP占到110个，在数量和整体口碑上都名列首位。

　　但我们也非常清楚，要做好文化工业，除了数据和贸易上的发展，也必须要讲社会效益，必须要推开工业价值和文化价值的良性轮回。

　　所以在客岁，我们又进一步提出了“新文创”的发展计谋，期望以IP构建为焦点，打造出更多具有全球影响力的中国文化标记，进而推动中国数字文创工业的高质量发展。

　　突破工业思维 新文创持续拓展出新的合用空间

　　在如此的思路下，我们的合作开始突破单纯的贸易范畴，联动起更加普遍的文化主体。

　　好比，我们与敦煌的合作。腾讯旗下游戏、音乐、动漫等七大业务，都以不同方式介入当中，我们和敦煌研究院的专家一起，配合推出了“飞天”主题的游戏皮肤、《古乐重声》音乐会以及敦煌漫画等一系列数字内容，让敦煌莫高窟重新成为备受年青人喜爱的盛行文化元素。

　　客岁7月，我们和故宫合作，推出了“古画会唱歌”项目，由方文山作词，请易烊千玺把《千里山河图》唱成了歌，上线仅48小时，网络收听量就达到3400万，让这幅故宫名画获得了全新的生命力。

　　这些摸索给了我们很大勉励，也让我们看到了新文创极强的发展性。在与不同文化主体的合作历程中，它持续呈现出新的可能，同时也扩容出新的合用空间。

　　腾讯数字文创 与都市文化共发展

　　于是，我们也开始考虑，新文创能不能与都市结合起来，让良好的数字文创内容，用更加活泼的方式进入到都市空间，为平凡公众带来更便捷的文化体验。

　　成都加速建立世界文假名城的决定，无疑给了我们如此的汗青机遇。我们的主意也获得了成都市委、市政府的认可和支持。最终，在两边的配合努力下，也促成了今日的合作。

　　但怎样让新文创与成都融会在一起，怎样让数字文创内容进入更多成都市民的平常生活，对我们来讲，都是一个新的范畴和新的课题。最终，经过频频商量，两边梳理出了基本的合作思路。

　　一方面，我们将TGC晋级成为“腾讯数字文创”，对腾讯的IP资源和文创资源实行了系统整合。同时，在TGC的基本上，结分解都的上风和特点，我们又一起拟定了数字文创都市共生计划。

　　详细来讲，基于都市文化发展的不同维度，将来，腾讯会在三个方面做好成都的文化助手：

　　承接汗青 助力盘活成都良好的古老文化资源

　　开始，承接汗青，我们会用更多数字化的手段，助力盘活成都良好的古老文化资源。

　　古老文化是一个都市的魂魄，也是一个都市区分于其他都市的关键标签。但要想让这些贵重的古老文化，在当前的语境下重新活起来，进入平凡市民的平常生活，另有很多工作需要去做。

　　活化的关键在于立异。在这方面，过去几年，腾讯有过很多尝试，也积聚了开端的经验。像客岁10月，王者荣耀就曾主动推出过一款致敬成都的主题皮肤，结合了熊猫、川剧变脸等成都文化元素。这款憨态可掬的皮肤，深受用户的喜爱，也让数以百万计的年青人以一种全新的方式，体验到了成都深挚的文化底蕴。

　　将来，在国度非遗司等专业机构的指导下，我们将会综合运用游戏、动漫、音乐、影视等盛行艺术形式，对丰富的天府文化资源实行更系统的活化和归纳。通过如此的努力，我们相信，这些典范的古老文化IP不仅会变得更加活泼、详细，同时，它们也能够唤起成都市民更多配合的都市记忆，凝结起更强的文化认同。

　　容身当下 助力打造成都文化新标签

　　第二，容身当下，在活化古老文化的基本上，我们会助力引入更多优秀的盛行文化IP，用更加活泼的方式，揭示成都丰富的文化内在。

　　正如我方才介绍的，在腾讯的平台上，有丰富的文化IP资源。将来，我们会遴选那些吻分解都文化气质的IP，用新文创的方式，让它们融入到不同的都市空间中，成为成都市民娱乐、休闲和平常生活的一部分。

　　好比，腾讯动漫有一部非常火的作品《一人之下》，她的女配角冯宝宝，讲话带着四川口音，在网络上有很高的人气。今朝，我们就正在商量，能不能将冯宝宝融入到成都不同的都市空间中，经过QQ-AR等技术，让旅客跟着她游遍成都的大街冷巷，体验成都的风土情面。

　　今日，IP已经成为都市营销的关键手段。像日本的熊本熊，它让熊本县――这个日本西南部的小都市，具有了世界级的知名度，也让不同国度的人感知到了这座都市独特的文化性格。将来在成都，我们也会持续摸索盛行文化IP与都市文化融会的各类大概，让更多人能够感触到成都的无穷魅力和无限生机。

　　面向未来 助力提高成都文化立异能力

　　最终，也是最重要的一个层面，面向将来，我们会充分利用腾讯的技巧和平台气力，助力提高成都文化立异能力，推动成都数字文创生态的健康发展。

　　一方面，我们会充分开释王者荣耀的生态能力。今日的王者荣耀，早已不是一款单纯的游戏产品。基于游戏，王者荣耀衍生出了电竞、综艺、音乐等丰富的工业形态。将来，我们会进一步美满王者荣耀的工业链条，让它成为成都乃至四川数字文创发展的重要范例；

　　另外一方面，我们会辅佐成都孵化和培养良好的文创人材。我们相信，人材是一切立异的基石。人才也是成都发展数字文创的关键上风，成都是海内少有的，集齐了各类文创专业院校的都市，今朝仅在校的数字文创相关人材就有近7万人。将来，腾讯会为他们供应各类力所能及的辅助，助力成都人材动能的开释。

　　一个都市文化立异能力的提高，必然是一个临时而系统的工程，于是，需要我们更有耐烦，也需要有更加长线的合作机制。我相信，在我们两边持续持续的努力下，将来，成都数字文创不仅能获得更全面的发展，为成都世界文假名城的建立，进献更大的气力，同时，经过持续积聚，也能打造出更多真正有社会影响力、有国际影响力的成都特色文化标记。

　　推动都市数字文创发展 建立数字文化中国

　　我记得，2010年上海世博会的主题是“都市让生活更美妙”。但我更喜欢它的英文翻译，“better city，better life”，更好的都市，更好的生活。

　　于是，我相信，今日腾讯与成都的合作，是一个关键的开始。基于“新文创”计谋，腾讯将与成都一起，让良好的数字文创内容，像空气和水一样，融入到每一个成都市民的平常生活中，真正让我们的生活变得更加美妙，打造出都市数字文创发展的“成都模式”。

　　带着如此的愿望，以成都为起点，我们也期待在将来，TGC能与更多不同的都市交汇融会，助力它们在数字期间绽放出全新的文化色泽，同时，也能为数字文化中国的建立，为国度文化软气力的提高作出我们应有的进献！

　　最终，再次感激成都市委、市政府的支持和辅助，也预祝各位在TGC2019腾讯数字文创节中玩得开心。感谢各位！（完）